Menanti Situs Microstock Lokal Demi Tingkatkan Konten Lokal dalam Digital Marketing Indonesia

Meski terbilang belum lama terjun di dalam dunia digital marketing, melalui web saya di lamanku.id, saya sudah menangani berbagai pesanan klien dalam pembuatan landing page. Setidaknya sudah puluhan landing page saya buat untuk berbagai produk. Sepanjang pekerjaan itu, ada sebuah kesulitan yang saya alami. Kesulitan itu adalah menemukan konten lokal untuk membuat landing page tersebut.

Bagi Anda yang belum pernah tahu tentang landing page, gampangnya landing page adalah sebuah halaman di mana seseorang dapat mempromosikan produk/jasa yang ia jual. Selain itu, landing page juga dapat digunakan untuk kebutuhan lain seperti penjaringan massa dalam kampanye digital, pendaftaran/rekrutmen peserta didik, pencarian reseller dan dropshipper hingga downliner di bisnis jaringan dan sebagainya.

Tidak hanya digunakan oleh para pelaku bisnis, landing page bahkan juga digunakan oleh politikus. Contoh nyatanya adalah kampanye digital yang dilakukan oleh Barack Obama ketika ia mencalonkan diri sebagai presiden Amerika Serikat beberapa tahun yang lalu. Itu artinya, landing page dan website secara umum menjadi elemen yang mutlak diperlukan untuk menjalankan sebuah kampanye digital marketing. Agaknya itulah yang menjadi sebab banyak orderan yang masuk ke saya, meskipun saya baru mulai bisnis ini sejak Februari 2020 lalu. Alhamdulillah.

Tangkapan layar website Barack Obama didapatkan dari mailchimp.com

Kembali ke topik pembicaraan kita. Jujur, selain memang membuat landing page itu cukup sulit, saya juga kesulitan mencari gambar talent yang berasal dari Indonesia–atau bisa disebut sebagai local talent. Beberapa kali saya “mengobok-obok” situs microstock, meski dengan berlangganan paket premium, sulit untuk menemukan gambar dan ilustrasi local talent untuk dipakai dalam membuat landing page.

“Memang seberapa penting local talent itu?” mungkin itu yang sedang tergambar di pikiran Anda saat ini.

Seperti yang saya bilang tadi, landing page adalah halaman promosi yang tidak hanya berisi informasi mengenai produk/jasa yang dijual, ia juga dilengkapi dengan teks iklan (copywriting) yang dibuat khusus untuk mempersuasi calon pembeli untuk membeli produk/jasa tersebut. Untuk mendukung elemen-elemen yang ada, biasanya juga digunakan gambar orang atau talenta tadi. Jika Anda pernah melihat halaman promosi produk/jasa tertentu, sadar atau tidak, Anda mungkin pernah gambar itu.

Nah, mana yang menurut Anda lebih meyakinkan jika menggunakan talenta lokal daripada talenta luar negeri? Yah, meski saya tidak bilang menggunakan talent luar itu tidak bagus, toh banyak juga brand yang menggunakannya. Hanya saja, akan lebih baik jika menggunakan talenta lokal, bukan?

Contoh penggunaan foto talent dalam desain landing page, sayangnya cuma punya foto talent luar negeri

Konten Lokal dan Sulitnya Menemukan Situs Microstock Indonesia

Meskipun di atas saya “curhat” tentang sulitnya mencari gambar talent lokal, bukan berarti ia tidak ada sama sekali. Jujur, saya memang tidak mencari di semua situs microstock yang ada. Saya hanya mencoba mencari di satu situs yang biaya berlangganannya murah terjangkau untuk seorang digital marketer pemula dan freelancer seperti saya.

Jika saya adalah bagian dari perusahaan atau korporasi, tentu saya bisa mengajukan permintaan untuk berlangganan situs microstock yang lebih mahal komprehensif. Sebagai contoh Shut*erstock, agaknya akan lebih mudah menemukan foto yang saya cari di sini. Hanya saja, meskipun ada konten dengan talent lokal di sana, bukan berarti itu bisa sepenuhnya disebut sebagai konten lokal.

“Nah lho, kok bisa? Memangnya konten lokal itu sebenarnya apa?”

Gampangnya, konten lokal adalah konten yang memuat kearifan lokal atau dibuat dengan sumber daya lokal, baik sumber daya alam, manusia dan teknologinya. Ilustrasinya, jika Anda menemukan ada serial lokal di platform streaming seperti Net*lix, di satu sisi itu mungkin bisa disebut sebagai konten lokal, tapi tidak sepenuhnya. Serialnya memang produksi lokal (bahkan dengan ide cerita dan latarnya) tapi platform yang digunakan bukan platform lokal. Beda hal jika Anda menonton serial Indonesia yang dipublikasikan di platfrom Vid*o, nah itu baru sepenuhnya konten lokal, baik dari serialnya maupun platform streaming atau video on demand-nya.

Nah, balik ke topik kita, profesi saya sebagai blogger dan digital marketer menuntut saya untuk kreatif dalam membuat konten. Memang sih sebenarnya tugas blogger adalah membuat tulisan yang bagus, tapi tulisan yang bagus kalau tidak didukung oleh ilustrasi yang bagus itu sama seperti sayur kekurangan garam. Terkait ini saya pernah kecolongan salah mengambil gambar. Waktu itu saya menulis artikel tentang permainan daerah, saya carilah itu di internet dan saya masukkan ke dalam artikel.

Artikel tersebut tidak dipublikasikan di blog saya, melainkan di web seorang klien karena pada saat itu saya menjadi content writer-nya. Selang beberapa saat setelah artikel itu dipublikasikan dan mulai viral, saya mendapati sebuah komentar dari warganet bahwa foto yang saya ambil salah. Usut punya usut ternyata foto yang saya pakai merupakan permainan dari daerah berbeda namun dengan konsep yang sama dengan artikel saya. Duh, malunya saya waktu itu, sudahlah tidak peduli dengan hak cipta foto, salah pakai foto pula.

Ah, andai kata ada situs microstock lokal yang menjadi sarana untuk berbagi dan berjualan foto atau gambar serta video, saya rasa content creator lokal tidak akan kesulitan untuk mencari materi yang cocok dengan proyek yang mereka garap. Bagaimana menurut Anda? Tapi sayangnya, sejauh pengamatan saya, tidak satupun saya temukan situs yang dirindukan ini. Padahal model bisnis itu sangat potensial di tengah era yang menuju Industri 5.0 ini. Dan tentu saja, memiliki situs microstock lokal memberikan banyak keuntungan bagi kita.

Ternyata jejak digitalnya masih ada

Microstock Lokal Untuk Meningkatan Konten Lokal dalam Dunia Digital Indonesia

Omong-omong, pernahkah Anda pernah menonton serial India? Jika pernah, apa yang menjadikan serial India itu unik? Bukan, bukan nyanyi-nyanyi atau joget-joget yang saya maksud–meskipun itu memang salah satu keunikannya. Namun jika kita perhatikan, selalu ada tokoh perempuan di serial itu yang mengenakan Sari, pakaian khas India.

Sejauh ini, India adalah negara yang sangat konsen atau fokus menghadirkan nilai atau identitas mereka dalam kontel lokal mereka. Pssttt, jangan tanya bagaimana Indonesia, sebab konten-konten lokal kita juga tidak sedikit yang memuat kearifan lokal kok. Untuk ini, saya tidak akan membahas lebih jauh, saya hanya ingin mengatakan bahwa konten lokal tidak sebatas komoditas, melainkan juga identitas.

Jika serial atau drama kita sudah ada platform-nya (jangan tanya apa, karena saya tidak ingin sebut merek), namun untuk konten digital seperti foto dan video agaknya kita masih kekurangan. Artinya, kita perlu dan layak untuk membuat situs berbagi dan berjualan aset foto, ilustrasi, vektor dan video sendiri sebagai wadah untuk menghimpun konten-konten lokal yang tidak hanya bisa digunakan oleh pengguna lokal melainkan juga internasional.

Keberadaan miscrostock lokal tentu saja tidak sebatas direktori dan pustaka aset digital lokal, melainkan juga menjadi sarana atau pasar untuk para kreator lokal untuk mendapatkan penghasilan. Selain itu, para digital marketer, blogger, designer, atau siapapun juga sangat terbantu karena ada satu direktori yang bisa diakses untuk mendapatkan semua konten berbasis lokal baik dengan mudah.

Oh ya, hanya sebagai informasi saja, dikutip dari macrotrends.net, sebuah microstock luar negeri, sebut saja Shut*erstock, bisa memperoleh pendapatan hingga USD 651 juta atau setara 9,7 triliun rupiah selama tahun 2019. Itu artinya, bisnis berjualan aset digital ini bukan perkara yang remeh-temeh, bukan? Hmm, apakah Anda tertarik untuk mencoba bisnis ini?

Terima kasih sudah mampir dan membaca.[]